小分隊(duì)們的群狼戰(zhàn)術(shù)

除了官媒的正牌新媒體賬號(hào)，在微信時(shí)代，官媒的“小號(hào)”也趁勢(shì)而上?！皩W(xué)習(xí)小組”和“俠客島”就是《人民日?qǐng)?bào)》海外版的一個(gè)小團(tuán)隊(duì)做的兩個(gè)公眾賬號(hào)，雖然團(tuán)隊(duì)人數(shù)只有個(gè)位數(shù)，而且大家是在工作之余經(jīng)營(yíng)，但是由于主題突出和觀點(diǎn)鮮明，這兩個(gè)公號(hào)也都在時(shí)事類排行榜上擁有不錯(cuò)的表現(xiàn)。俠客島每一篇文章能得到平均50000次的閱讀，而學(xué)習(xí)小組的平均閱讀率是38000多次。

這些小號(hào)并不和本單位的大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)搶風(fēng)頭，而是在和“個(gè)人大V”展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

媒體觀察者王蕊長(zhǎng)期關(guān)注《人民日?qǐng)?bào)》的新媒體發(fā)展，在她看來(lái)學(xué)習(xí)小組微信公號(hào)常常從新奇的角度解讀領(lǐng)導(dǎo)人新聞，從專業(yè)角度看這些文章的有效信息大多并非獨(dú)家原創(chuàng)，但確實(shí)能夠吸引很多粉絲。

而類似俠客島這樣的公號(hào)，注重觀點(diǎn)輸出，對(duì)時(shí)事、政治都有鮮明的態(tài)度，這也是它吸引粉絲的關(guān)鍵。丁偉告訴《博客天下》記者，這樣的公號(hào)雖然出自《人民日?qǐng)?bào)》，但是實(shí)際上并不代表官方立場(chǎng)，他們表達(dá)的尺度更大，一些官方不適宜表達(dá)的觀點(diǎn)也可以利用這個(gè)渠道輸出，成為一種輿論引導(dǎo)的力量。

丁偉認(rèn)為這樣的小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，能夠保證產(chǎn)品的“新、奇、特”，這是他們從眾多公號(hào)中脫穎而出的優(yōu)勢(shì)。“微信公號(hào)其實(shí)是‘班長(zhǎng)’們的戰(zhàn)場(chǎng)。”

除了大部隊(duì)、小分隊(duì)和各地媒體這些地方部隊(duì)之外，民間的正能量官號(hào)也在發(fā)揮著自己的力量，就像是戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的民兵。

新媒體排行榜11月微信500強(qiáng)榜單中，排名第14位的是一個(gè)名叫“占豪”的時(shí)事類公號(hào)，它起源于2007年網(wǎng)友占豪開(kāi)通的一個(gè)新浪博客。占豪告訴《博客天下》，博客和微信公號(hào)都是由他和妻子“廚娘”兩人一起打理，占豪負(fù)責(zé)寫(xiě)內(nèi)容，廚娘負(fù)責(zé)管錢(qián)和其他事務(wù)。占豪住在武漢，從來(lái)沒(méi)在公開(kāi)場(chǎng)合露面，也不太參與社會(huì)活動(dòng)。

占豪有固定的粉絲群，幾乎每隔一兩天就會(huì)有超過(guò)10萬(wàn)閱讀數(shù)的文章，時(shí)評(píng)是最受關(guān)注的內(nèi)容。《中國(guó)該放棄朝鮮嗎？》《中國(guó)小心，有人又想使絆子！》《為啥美歐等國(guó)不破壞中國(guó)戰(zhàn)略？》在政治光譜上，他一般被人描繪為“自干五”體系，但是閱讀量常常超過(guò)10萬(wàn)次。

對(duì)于超高的人氣，他認(rèn)為這和自己本身的平民身份有關(guān)?！八^物以類聚吧，既然我的觀點(diǎn)是立足于百姓視角，當(dāng)然更容易被百姓接受。所謂主流，老百姓都希望自己國(guó)家好，自己生活得更好，國(guó)家發(fā)展了自己才有更多機(jī)會(huì)?！?/p>

從2007年到現(xiàn)在，新增了微博和微信平臺(tái)的賬戶，占豪的新浪博客仍然保持每一篇幾萬(wàn)次甚至十幾萬(wàn)次的閱讀量，博客總點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)3.5億次。即使影響如此大，占豪說(shuō)自己從來(lái)不曾和互聯(lián)網(wǎng)的主管官員打過(guò)交道。

占豪的文章在網(wǎng)上也常常莫名其妙地被屏蔽，“有時(shí)同一篇文章被某網(wǎng)站屏蔽，在其他網(wǎng)站卻能熱轉(zhuǎn)?！彼⒉灰虼松鷼猓澳惴饽愕模覍?xiě)我的”。

徐達(dá)內(nèi)在解釋占豪的成功時(shí)說(shuō)，“像占豪這樣堅(jiān)持不懈地對(duì)某個(gè)領(lǐng)域持續(xù)思考和解讀的自媒體畢竟并不多，他對(duì)國(guó)際形勢(shì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)以及股市的獨(dú)到見(jiàn)解為他爭(zhēng)取了忠實(shí)的粉絲。”

另一方面，徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，從微博時(shí)代到微信時(shí)代，“相信主流價(jià)值觀的受眾顯得更多了”。

“可以說(shuō)在微信時(shí)代，數(shù)據(jù)顯示出來(lái)的結(jié)果是，主流價(jià)值觀的確有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)?！敝劣谠?，徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為是新一屆政府在政治傳播上采用更加現(xiàn)代的手段，和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶有巨大基數(shù)。

而清華大學(xué)傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)則認(rèn)為，2014年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)表現(xiàn)出更加“理性和建設(shè)性”的傾向，決定性因素是新一屆政府作為的轉(zhuǎn)變，“政府的現(xiàn)實(shí)作為是輿論場(chǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)，如果沒(méi)有這個(gè)現(xiàn)實(shí)作為，輿論場(chǎng)是不可能有這個(gè)變化?！?/p>

沈陽(yáng)也分析道，相對(duì)微博的單槍匹馬，微信公號(hào)需要搜集、寫(xiě)作、編輯、修圖和推廣，更適合團(tuán)隊(duì)協(xié)作，意味著更大的成本，“你自然而然會(huì)去思考，這么大的一個(gè)投入，你現(xiàn)在因?yàn)檫^(guò)激的言行，不當(dāng)?shù)难孕?，比如說(shuō)被人舉報(bào)、銷(xiāo)號(hào)，那你是不是得不償失？”

微信公號(hào)平臺(tái)執(zhí)行的是一個(gè)偏嚴(yán)格的管控措施，在微博時(shí)代，一條過(guò)激或者失實(shí)的微博帶來(lái)的懲罰是信用分1分2分。

“大不了轉(zhuǎn)世，十八天后又是一條好漢?！鄙蜿?yáng)這樣形容微博的家法。
但在微信只有三種刑罰：刪帖，禁閉，以及銷(xiāo)號(hào)。

銷(xiāo)號(hào)意味著之前積累的粉絲和商業(yè)價(jià)值的全部喪失，禁閉意味著至少一周時(shí)間不能發(fā)言。刪帖也是非常嚴(yán)重的懲罰，一個(gè)未經(jīng)認(rèn)證的個(gè)人公號(hào)，每天只能發(fā)布一次。

《人民日?qǐng)?bào)》也曾經(jīng)僅能一天發(fā)布一、兩次，但是有一次，騰訊的工作人員幫他們申請(qǐng)了新的權(quán)限。

這種頂級(jí)權(quán)限每天最多可以發(fā)布10次，只有《人民日?qǐng)?bào)》和央視新聞兩家。

在這一波緊鑼密鼓的社會(huì)主義改造后，兩家實(shí)力最強(qiáng)勁的官方媒體，正在重鑄一個(gè)正能量的輿論場(chǎng)。對(duì)被嚴(yán)加看管的個(gè)人時(shí)事公號(hào)來(lái)說(shuō)，似乎只剩下兩個(gè)選擇：向和政治無(wú)關(guān)的其他領(lǐng)域發(fā)展，或者是加入這一波正能量的洪流當(dāng)中。

（文中王蕊為化名）

本文來(lái)自博客天下雜志，原文標(biāo)題為《《人民日?qǐng)?bào)》是怎么玩微博微信的》

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